Lisner

Marka Lisner na rynek polski weszła w 1991 roku, jako producent najwyższej jakości przetworów rybnych, które w pierwszych latach działalności firmy stanowiły 100% portfolio. Spójna strategia marki idąca w parze z rosnącym zaufaniem konsumentów pozwoliły Lisnerowi osiągnąć pozycję lidera zarówno pod względem udziałów rynkowych (udział wartościowy w sprzedaży chłodzonych przetworów śledziowych wyniósł na koniec lipca br 22,3%, źródło: Nielsen), jak również wspomaganej i spontanicznej znajomość marki.     
   
Sukces rynkowy przetworów rybnych zachęcił markę do wprowadzenia nowych kategorii: past kanapkowych PASTELLA oraz sałatek warzywnych, mięsnych i rybnych SALATERIA. Systematyczny wzrost udziału procentowego nowych kategorii w portfelu marki (Pastella: 21%, Salateria: 14%) sprawił, że obecnie LISNER nie jest już wyłącznie rybnym ekspertem, ale nowoczesną marką ogólnospożywczą o rybnym rodowodzie. W konsekwencji tych przemian odświeżeniu uległo logo marki.

Jak wynika z przeprowadzonych badań dotychczasowy logotyp silnie kojarzył się z „rybnością” - najczęściej wymieniane skojarzenia to prestiż, elegancja, tradycja, doświadczenie, porządek, harmonia i spokój. Nowy logotyp dzięki wyrazistym kolorom, przestrzenności oraz „uśmiechowi” kojarzy się z nowoczesnością, innowacyjnością, radością, dostępnością, bezpieczeństwem i ciepłem. 

Stopniowemu odświeżeniu ulegnie także szata graficzna przetworów rybnych, które dzięki nowoczesnej kolorystyce, staranie rozplanowanej etykiecie oraz przykuwającemu wzrok „śmiejącemu się logo”, pozwolą wyróżnić się spośród konkurencji i zachęcą konsumentów do częstszych zakupów. Odświeżeniu szaty graficznej towarzyszyć będzie wprowadzenie marynat olejowych w nowych wyrazistych smakach i mniejszych gramaturach, co pozwoli marce Lisner rozszerzyć grupę konsumentów o mniejsze gospodarstwa domowe.  

             
Firma liczy, iż zmiana logotypu marki i odświeżenie szaty graficznej produktów rybnych w połączeniu z planowanymi działaniami reklamowymi, przyczynią się do wzrostu udziałów w rynku i pozwolą zamknąć obecny rok udziałem wartościowym w kategorii przetworów śledziowych na poziomie 25%.